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FORMATION

Réussir sa campagne publicitaire multicanal

N° de réf : BJ09

Lieu de la formation : Paris
Dates :
07-08 décembre 2017
Tarif formation : 1895 € HT (2274.00 € TTC)
Durée formation : 2 jours (14 heures)

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Comment mettre en place une stratégie publicitaire gagnante ? Comment intégrer efficacement le on-line ? Comment évaluer la pertinence d'une campagne publicitaire ?

Objectifs de la formation

- Orchestrer une campagne publicitaire cross média
- Evaluer la création publicitaire et mettre en place un médiaplanning efficace
- Mesurer l'efficacité de sa campagne

Le(s) formateur(s)

Pierre BIZOLLON, Président - LinkingBrand, accélérateur de croissance online et spécialiste des campagnes online

Programme de la formation

JOUR 1


Analyser les problématiques et tactiques des médias on et off line
- Le point sur les médias on et off line dans l'élaboration d'une campagne publicitaire
- Orchestrer une stratégie multicanal efficace
-Appréhender les différents leviers E-marketing
- Les nouvelles opportunités publicitaires liées réseaux sociaux et les enjeux du multiplateformes
- Le mobile en tant que média

Comment préparer un lancement de campagne
- Les étapes incontournables à la réussite du projet
- Déterminer des objectifs publicitaires chiffrés
- Mettre en place un planning théorique de déroulement de la campagne de communication

Cas pratique : quelle stratégie on-line bâtir pour votre produit/marque ?
Construire une campagne publicitaire cross média

Sélectionner et piloter son agence de publicité
- Panorama général des agences 
- Comment bien choisir son agence ?
- Sélectionner son agence
- Collaborer efficacement au quotidien avec son agence

Rédiger un brief de communication clair
- A qui et à quoi sert-il ?
- Les éléments clés du brief : les informations incontournables(contexte marketing de la marque ou du produit en termes d'indicateurs, d'environnement concurrentiel, la stratégie marketing, les attentes vis-à-vis de l'agence…), les contraintes (budget, temps…)
- Les règles pour rédiger un bon brief dans la forme comme dans le fond
- La réponse stratégique et créative de l'agence : la copy strategy

Cas pratique : élaborer un brief efficace. Quelles sont les erreurs à éviter?

JOUR 2


Sur quels critères juger une création publicitaire
- Comment développer son jugement créatif ?
- Oser la différence : jusqu'où prendre des risques ?
- Les pré-tests publicitaires

Cas pratique : analyse de la pertinence de plusieurs campagnes publicitaires.
Plusieurs campagnes de secteurs différents seront présentées aux participants. L'objectif sera d'évaluer une campagne en termes de créativité par rapport à une autre et de déterminer des critères de comparaison.

Mettre en place un médiaplanning efficace
- Panorama des différents canaux on et off-line
- Elaborer un plan cross médias cohérent
- Sélectionner son agence média et évaluer sa proposition
- Le point sur les plate- formes Adexchanges et le Real Time Bidding
- Focus actualité - Le mobile en tant que média : où en est-on ?

Cas pratique : bâtir un plan média
A partir d'un cas précis de campagne publicitaire et budget défini, rencontré en entreprise les participants seront amenés à élaborer un plan média

Suivi et pilotage de la campagne dans la durée
- Mesurer la réalisation des objectifs : ROI et KPI
- Comment les définir ? Comment lire les résultats ?
- Les post-tests publicitaires
- Suivre et respecter son budget …ou comment justifier une augmentation de budget ?

A qui s'adresse cette formation ?

Directeur ou responsable communication - Chargé de communication - Directeur ou responsable communication marketing - Toute personne amenée à prendre en charge la stratégie publicitaire.

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