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Le produit dérivé

Le produit dérivé : définition

Quelque soit sa forme, le produit dérivé repose sur la célébrité ou la réputation d’une œuvre. Les formes qu’il revêt sont multiples et d’une grande variété. En principe, le produit dérivé peut être décliné à l’infini mais le plus souvent on le retrouve sous forme de jeux, de bandes dessinées, de figurines, de cartes à jouer, de romans, de séries télévisées, de jeux vidéo et de gadgets en tout genre.

Le produit dérivé : un concept issu de l’industrie cinématographique

Ce fut George Lucas qui le premier inaugura les conditions d’exploitation du produit dérivé. En 1977, la sortie du premier épisode de « La Guerre des Etoiles » se traduisit par la vente d’une multitude de maquettes et autres figurines à l’effigie des héros du film. A l’origine conçu sur le mode de la déclinaison, le produit dérivé peut dans certain cas, rapporter davantage d’argent que l’œuvre elle-même. A tel point, que l’évaluation des retombées financières peut s’avérer décisive quant à la décision de réaliser et de commercialiser une oeuvre.

 

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